”Etlan viestintästrategia pohjautuu laajaan näkyvyyteen, jonka kautta tulee laaja vaikuttavuus. Tavoitteena on puhutella mahdollisimman monia eri yleisöjä”, kuvailee Tytti Sulander, joka on toiminut nykyisessä tehtävässään neljän vuoden ajan.
Etla pyrkii toiminnallaan edistämään julkista keskustelua taloudesta ja talouspolitiikasta. Aikaisemmin yli 20 vuotta Yleisradiossa toimittajana työskennellyt Sulander näkee, että media käsittelee nykyisin paljon paremmin talousaiheita kuin aikaisemmin.
”Ei talous voi olla pelkkää arjen ihmettelyä. Talousasioiden kuuluukin olla näkyvästi esillä, sillä ne vaikuttavat meihin kaikkiin”, Sulander kiteyttää.
Sulander on huolestuneena seurannut kehitystä, jossa useassa eri mediatalossa politiikan ja talouden toimituksia on yhdistetty. Hänen mukaansa riskinä on, että talousasiat jäävät lopulta politiikan varjoon.
”Talousasiat saattavat jäädä sivuun, koska usein politiikassa on enemmän dramatiikkaa.”
Mediaosumien määrä tärkein viestinnän mittari
Kasvavan medianäkyvyyden myötä Etlan asiantuntijat ovat entistä kysytympiä myös eri medioiden haasteltaviksi. Oman organisaation näkyvyyden lisäksi Etla seuraa tiivisti myös muiden tutkimuslaitosten – kuten Pellervon taloudellisen tutkimuslaitoksen PTT:n sekä Valtion taloudellisen tutkimuslaitoksen VATT:n – medianäkyvyyttä. Lisäksi Etlalla ja Elinkeinoelämän valtuuskunnalla EVA:lla on sama hallinto, joten myös sisarorganisaation julkisuuskuva on tarkassa syynissä.
”Tavallaan kilpailemme näkyvyydestä ja tutkimushankkeista, ja samanaikaisesti teemme runsaasti tutkimusyhteistyötä”, Sulander kuvailee.
Etlalle tärkein mediaviestinnän mittari on mediaosumien määrä, jota seurataan jatkuvasti. Sulanderin mukaan myös sosiaalisen median näkyvyyttä seurataan niin ikään reaaliaikaisesti.
”Sosiaalisessa mediassa tärkein kanava meille on Twitter, jota seuraamme myös Twitterin oman analytiikan avulla.”
Haluatko tietää enemmän ratkaisuistamme ja medianseurantatyökaluistamme?
Pääsy printtiin ratkaisevan tärkeää
Retrieverillä on kattavin mediaseuranta kotimaiseen journalistiseen sisältöön, sillä näköislehtiseuranta sisältää sanomalehti- ja aikakauslehdet. Lisäksi seuranta mahdollistaa pääsyn maksumuurien ohitse noin puolessa kotimaisista päivälehdistä.
”Pääsy maakuntalehtiin ja printtiin on meille ihan ratkaiseva asia. Printti ei ole kuolemassa, vaan se on erittäin elinvoimainen viestintäkanava. Minulle on tärkeää, että näen myös lehden taiton, koska se vaikuttaa siihen, miten lukija kokee medianäkyvyyden”, Sulander arvioi.
Sulander kuvailee yhteistyötä Retrieverin kanssa hedelmälliseksi.
”Olemme erittäin tyytyväisiä. Retriever takaa sen, että tiedämme, mitä Etlan tutkimuksista kerrotaan mediassa”, Sulander kertoo.
”On hienoa, että seuranta kattaa myös radion ja TV:n, koska siihen on poimittu kaikista tärkeimmät ajankohtaislähetykset Yleltä ja Maikkarilta.”
Lue lisää
